Un éditeur de jeux vidéos détourne le slogan publicitaire de l’armée de Terre
24 f̩vrier 2010 Р17:17
Au début de ce mois, l’armée de Terre a lancé une vaste opération de communication, appelée « Devenez vous-même », afin d’atteindre ses objectifs en matière de recrutement. Cette campagne publicitaire, confiée à l’agence TBWA Corporate, dotée d’un budget de 15 millions d’euros pour trois ans, s’appuie sur un site Internet spécifique et utilise tous les canaux disponibles, que ce soit la radio, la presse, l’affichage ou encore la télévision.
Seulement, il semblerait que le slogan de l’armée de Terre soit porteur car l’éditeur de jeux vidéos Electronic Arts vient de lancer une publicité qui s’en inspire fortement. « Devenez plus que vous-même » peut-on ainsi lire sur l’affiche qui vante le dernier jeu de cette société, Battlefield Bad Company 2.
Coïncidence ou détournement de slogan, toujours est-il que les responsables du recrutement de l’armée de Terre risquent de ne pas apprécier la campagne d’Electronic Arts, d’autant plus qu’ils avaient refusé la pratique de l’armée américaine consistant à utiliser des jeux vidéos de guerre (les wargames) pour attirer des recrues potentiels. Le général Philippe Pontiès, qui s’occupe de la campagne « Devenez-vous même », avait alors fait valoir qu’il n’était pas question d’associer la guerre à un jeu.
Et puis, autre point important, l’un des objectifs de l’opération de communication de l’armée de Terre est aussi d’informer les familles des candidats à l’engagement sur les réalités et les spécificités du métier de militaire. Ce que la campagne de promotion du jeu Battlefield peut brouiller.
Pour autant, l’armée de Terre est loin d’être hostile aux éditeurs puisqu’elle a inséré dans certains jeux des éléments visuels de sa campagne de publicité, comme par exemple avec le simulateur de courses de rallye « Colin McRae Dirt 2″ ou encore le jeu Shawn White Snowboarding.
En attendant, la sortie de Battlefield Bad Company 2 est prévue en mars prochain. Sa version de démonstration, disponible depuis quelques semaines, a été téléchargée 3,5 millions de fois. L’éditeur Electronic Arts avait-il alors besoin de cette polémique pour lancer son produit? En tout les cas, ça fait le « buzz » comme on dit de nos jours…
Tags: armée de terre, Battlefield BAd Company 2, communication, devenez vous même, Electronic Arts, jeu vidéo, publicité, recrutement
2 commentaires à “Un éditeur de jeux vidéos détourne le slogan publicitaire de l’armée de Terre”
C’est parfaitement dégueulasse et Internet de ce point de vue là devrait pouvoir insérer des gardes fous pour des plagias qui se font régulièrement. Le plus fort c’est le copiste qui se fait du blé et le copié qui compte les points. Blogueurs, faites une proposition de loi pour protéger votre travail comme le font les artistes…
Par Albuhéra on fév 24, 2010
mais le probleme c’est que les jeux videos,inconsciemment procure chez les jeunes aujourd’hui ceux pourquoi ils se rendaient a l’armee avant ces memes jeux.
Aux USA ils l’ont compris, mais il est vrai que le jeux n’est pas du tout la realite mais une fois que l’on s’en rend compte il est trop tard.
il ya des hommes qui naissent avec un esprit militaire,mais ont par malheur eut un petit probleme sans graviter et qui donc ne peuvent entrer dans l’armee, et les autres sans problemes qui partent 2 mois apres incorporation.Et comme laisse supposer un slogan de l’armee (juste pour toucher plus de monde) que: on ne nait pas militaire on le devient , c’est completement faux
Par aeroxavier on fév 24, 2010